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就是因为其具备最基本的特性——行业性报业界

2019-06-01

  行业报统归在一起,就是因为其具备最基本的特性——行业性.报业界对其界定主要是以下三个首先,该报纸是为某一行业内部发布政策、交流工作经验服务的;其次,该报纸的受众范围是单一和固定的,基本上是本行业的从业人员;再次,该报纸属于内部发行,不走向大众市场,但大多是有刊号的,如云南消防等.市场经济条件下,所有实体和组织都要实行自负盈亏.这就把某些行业报推向了市场,不根据市场需求办报就无法生存,以前由行业主管部门拔款办报的做法逐渐被摒弃,行业报渐渐转变成市场化专业性报纸,如中国医药报、中国汽车报都已走在了行业报市场化的前头,并取得了一定的成功.

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  现代汉语词典里对专业词条的第三种解释基本吻合专门的内涵,即专门从事某种工作或职业的.专门一词的解释是特;专从事某一项事的;表示强调做某类事情,如他专门会讲风凉线; 在阐述专门化报纸,我们有必要在此对行业报与专业报的联系和区别厘清,从面有助于我们更好理解何为专门化周报.

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  【摘 要 】本文主要从行业化、专业化及专门化三个术语的联系与区别,指出周刊和周报在运作方式上的日益接近,行业性期刊与行业报一样处在类似的环境中,带有专业技术特征,有其独特的细分市场.

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  由此可见,专业报与行业报实质上是一样的,只是外延有所拓展.在现代汉语词典里对专业词条的解释有三条,前两条就是与我们所说的专业报的内涵 是一致的.第一条是高等学校的一个系里或中等专业学校里,根据科学分工或生产部门的分工把学业分成的六类,如计算机专业,医药专业等;第二条是产业部门中根据产品生产的不同过程而分成的各业务部分, 如计算机产业部门里的硬件专业生产、软件专业生产.由此,我们的专业报就因行业而产生了电脑报、中国医药报等专业技术性很强的专业报.

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  那么,何为专门化报纸呢首先,从外延来看,专门化的范畴最大,它是与综合类相对立的一个概念,我们把综合类报纸的不同栏目如汽车、房产等分出来单独来做,就成了不同的专门化报纸了.其次,从内涵来看,我们才可以弄清楚什么才是专门化报纸和它们外延大的原因所在.从这一意义上来看,专门化既超越了行业报只做某一行业的局限——如我们可以把大众消费报、上海壹周等报纸称作专门化报纸(因为从严格意义来讲它们综合类报纸),但把它们叫做行业报,你能说消费、女性 招聘信息是一个行业吗而专门化词就可以涵括一切了;同时也超越了专业报纯做技术和产品创新的束缚,但是又使专门化报纸偏离专业方向,从而有利于避开与综合类报纸的正面竞争,可以利用专业化牢牢抓住自己的细分市场——如新闻周刊、新闻频道等媒体栏目我们可以称之为专门化媒体,但说是专业化媒体,因为我们只可以说专做新闻,但绝说新闻是专业技术,所谓的专做新闻是指做各行各业如军事、外交、IT甚至社会民生的新闻,而不做资讯、副刊、娱乐节目等组成媒体版面的其它内容,因此,我们把媒体称之为专业化媒体,但它却的确带有专业技术特征,有其独特的细分市场.

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  从两者的相同性来看,我们在前文所论述的,行业报与专业报都是立足于某一行业而生的.首先,其主办者都是行业内上级主管部门,如铁道报就是由中国铁道部主办的,而作为方性的云南铁道报同样也是由本区域上级部门云南铁路局主办的;其次,其受众范围狭窄,主要是本行业的工作人员,如中国医药报就是全国范围内医药界的人士,中国电力报的受众也只是电力系统的从业人员;再次,其发行渠道主要是通过内部网络实行行政派发,没有专门的发行营销队伍;第四,其一般不做广告经营,一直以来,行业报或者说是专业报都没有广告经营创收的意识,办报经费基本是由部门财政划拔的;最后,尤其能表明行业报或专业报本质特征的是其版面内容摆在版面编排首位的是有关某行业现行政策、领导活动、行业经验的信息,接下来是具体部门的一些动态消息,再后是一些副刊,所有内容写作方式陈旧,大多是些套线;死板,始终以一副老面孔示人.

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  从两者的区别性来看,我们可以说专业报就是行业报,但因此就可以就行业报都是专业报,专业报只是行业报中的一部分.

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  作者简介1.邹波(1972),男,江西莲花人,江西科技学院教务处,讲师,硕士; 研究方向企业文化 民俗文化2.刘建华(1975)男,江西萍乡人,中国新闻出版研究院副研究员,硕士导师,博士,研究方向传媒经济与文化产业.

  现在我们听到传媒界人士谈市场细分,专业化办报、办节目的问题.实际上,他们所指的我们通常所说的专业报,本文将要阐述的专门化媒体的范畴.而通常意义上所界定的专业报实际上是行业报的另一说法,人们往往把专业报等同于科技类报纸,带有很强的专业技术性,如专业报未来的

  同样,行业性期刊与行业报一样处在类似的环境中.在我国,行业期刊是最被人忽视的期刊邻域.在国外,行业期刊被归入专业期刊中,期刊都是高度市场化的.在国内,行业期刊附属于行业机构,绝大被归为科技期刊.少数率先与市场对接的行业期刊如电子工程专辑、电力系统装备等刊物都有取得了不错的.

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