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如何用优质内容满足用户多元化、个性化消费需

2019-05-30

  此次“听歌点亮免费菜”活动覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、杭州等二十多座城市,为用户提供10万道免费菜资源。7月2日至4日期间,用户通过大众点评APP首页入口进入活动页面,邀请四位好友收听相应歌单中的歌曲,即可点亮来自头部餐饮品牌的一道免费菜,在线下消费时兑换。与此同时,用户也可以通过优质原创音乐的陪伴,为线下消费带来更好体验。活动提供的免费菜来自大龙燚、海晏楼、答案茶等大众点评头部品牌商户,涵盖中餐、西餐、火锅、碳烤、料理、小龙虾等众多品类;而相关歌曲则包括网易云音乐“石头计划”第二季原创作品征集中的优秀原创歌曲、美食相关趣味歌曲等作品。这些音乐作品或聚焦“城市生活”,或与美食相关且妙趣横生,与用户消费场景十分契合。

  座谈会上,赵越先生首先向各位领导重点介绍了仙知机器人近年来在移动机器人核心技术研发、产品创新、智能化物流解决方案等方面取得的科技成果。

  此次活动通过简单有趣的社交玩法,将优质原创音乐作品欣赏和品牌免费菜激励进行结合,活动推出后迅速吸引大量用户的参与。与此同时,双方也于7月2日上线了《真假友情大鉴定》好友测试H5,通过用户出题、好友答题的形式,以音乐和美食品味为标准,让用户对朋友间的相互了解程度进行趣味测试。用户可通过H5中的链接进入“听歌点亮免费菜”活动主页,这也进一步借助趣味社交玩法提升了活动参与性。

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  据了解,网易云音乐是国内最活跃的音乐社区和最大的独立音乐人平台,截至2017年底其用户数超4亿,入驻原创音乐人超5万。根据QuestMobile《2017年中国移动互联网年度报告》,网易云音乐入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一,广受用户喜爱。此前,网易云音乐也携手口碑、亚朵、屈臣氏等合作伙伴,持续构建“音乐生活王国”版图。

  大众点评方面表示,网易云音乐是国内极具口碑的音乐平台,拥有优质的用户群体和良好的社区氛围。此次大众点评携手网易云音乐,通过“听歌点亮免费菜”的场景体验,能立足优质音乐内容,更好地为“会生活的消费者”提供线上线下一体化互动体验。

  根据QuestMobile上述报告,大众点评同样入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和中高消费用户最爱TOP10APP。网易云音乐方面表示,大众点评是国内领先的生活服务平台,拥有大量优质的年轻用户群体,通过强大线上流量赋能线下各类品牌商家,覆盖美食餐厅、酒店旅游、电影票务、家居装修、美容美发、运动健身等众多生活服务场景。双方合作可以让音乐渗透更多生活场景,在不同场景中更好满足用户发现、分享音乐的需求;同时也能为网易云音乐“石头计划”等优秀原创音乐作品,提供更加丰富、精准的传播推广渠道。

  7月2日,网易云音乐与大众点评宣布达成平台合作,共同推进音乐与生活场景的结合。为此,双方联合大众点评头部品牌商户推出“听歌点亮免费菜”活动,通过社交性的趣味玩法,将优质原创音乐内容欣赏与品牌免费菜激励相结合,探索人、音乐、美食之间的奇妙关联,并拓宽原创音乐传播推广渠道。此次合作也意味着网易云音乐持续构建的“音乐生活王国”取得全新进展。

作为本地生活服务平台,大众点评持续布局“内容+社交”领域,引领“会生活的人”在点评分享吃喝玩乐等生活方式,通过短视频、明星入驻和首页个性化信息分发,用优质内容建构多元化的消费需求,丰富消费者个性化的美好生活体验。基于对音乐与生活场景相结合重要价值的共识,网易云音乐和大众点评携手达成本次合作。也是大众点评始终关注的一个重点。此次网易云音乐和大众点评共同推出“听歌点亮免费菜”活动,正是希望借助趣味性玩法推进音乐与生活场景的结合。随着消费升级浪潮的来临,用户的消费需求不仅体现在功能性层面,其情感性需求也日趋重要。如前所述,音乐与生活密切相关,用音乐更好赋能线下生活场景,也让优质原创音乐得到更充分传播,是网易云音乐一直以来的重要探索方向。而在线下消费场景中,如何用优质内容满足用户多元化、个性化消费需求;而音乐作为具有伴随属性的情感性消费内容,天然与各种生活场景具有强关联。近年来“唯音乐与美食不可辜负”等流行语的出现,也既反映出用户情感性需求的增长,又呈现出音乐与美食等品质生活的关联性。

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